Das Deutsche Institut für Tourismusforschung der FH Westküste befasst sich in einem gemeinsamen Projekt mit dem Bundesverband Deutscher Omnibusunternehmer (bdo) e. V. und der KRAVAG-LOGISTIC Versicherungs-AG mit der Busreise-Nachfrage in Deutschland.
Projektbeschreibung
Der Reisebus war lange Zeit ein beliebtes Verkehrsmittel der Deutschen bei Urlaubsreisen – insbesondere bei Städtereisen. In den letzten Jahren zeigt sich der Marktanteil von Busreisen vor allem bei längeren Urlaubsreisen jedoch rückläufig. Zuletzt hat die Urlaubsart in der Covid-19-Pandemie nochmals sehr deutliche Nachfragerückgänge verzeichnen müssen. Die Akteure der Busreisebranche stehen damit mehr denn je vor Fragen wie: Wie können wir unsere Gäste an uns binden? Auf welche veränderten Ansprüche unserer Zielgruppen müssen wir uns einstellen? In welchen bisher ggf. weniger erreichten Gästegruppen bestehen Potenziale? Was sind die Gründe für ein Nicht-Interesse an Busreisen? Welche Vor- bzw. Nachteile des Reisebusses nehmen die (potenziellen) Gäste im Vergleich zu anderen Verkehrsmitteln war?
Zielsetzung dieses Projektes ist es, der Busreisebranche einmalig ein Set an relevanten Daten über die bestehende Busreisenachfrage sowie die Potenziale im Busreisemarkt in Deutschland zur Verfügung zu stellen. Hierzu werden bestehende Datenquellen auf ihre Nutzenstiftung hin gesichtet und ausgewertet sowie ergänzende Informationen über eigene Untersuchungen erhoben. Die Ergebnisse sollen in einer Studie zur bustouristischen Nachfrage in Deutschland zusammengetragen werden. Die Studie soll dabei so konzipiert sein, dass sie im Anschluss an das Projekt im besten Fall periodisch durch die Branche selbst wiederholt werden kann und damit als dauerhaftes Instrument der Marktanalyse zur Verfügung steht.
Neben der Sichtung verschiedener bestehender Datenquellen wurde im Herbst 2022 eine projekteigene Erhebung durchgeführt:
- Inhalte: Image / Profil von Busreisen, Eignung Bus als Verkehrsmittel bei Urlaubsreisen mit erdgebundenem Reiseziel im Vergleich zu Pkw und Bahn, Gründe für Nicht-Interesse an Busreisen
- Hybrid-Befragung (CAWI & CATI dual frame)
- Repräsentativ für die deutschsprachige Bevölkerung in Privathaushalten in Deutschland ab 16 Jahre
- Erhebungszeitraum: November/Oktober 2022
Neben Aufbereitungen für die Busreisebranche sollen die Erkenntnisse in wissenschaftlichen Veröffentlichungen des Deutschen Instituts für Tourismusforschung aufbereitet sowie in den Studiengang International Tourism Management an der FH Westküste integriert werden (z. B. Grundlage für Bachelor- und Masterarbeiten).
Ausgewählte Ergebnisse werden an dieser Stelle im Laufe des ersten Halbjahres 2023 veröffentlicht.
